H&M

　　H&M(Hennes & Mauritz AB)是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括亞洲、歐洲和美國設有分店，產品以價廉物美聞名。H&M由埃林·佩爾森(Erling Persson)在1947年于瑞典韋斯特羅斯成立。

　　歷史

　　H&M創立者佩爾森的一次美國之旅，激發了他開設一家以低廉價格提供高檔時尚女裝服飾店的創意。這家服裝店稱作Hennes，在瑞典語中就是“她的”的意思。第一家Hennes服裝店于1947年在韋斯特羅斯開業，這也正是現在的H&M前身。60年代中Hennes擴張到了瑞典大部分地區，1964年和1967年又在臨近的挪威和丹麥開辟了新的市場。

　　為了進一步擴大在斯德哥爾摩的市場份額以及擴充產品線，1968年佩爾森收購了一家名為Mauritz Widforss的槍械及打獵用品商店，也因此獲得了其男裝業務。這之后的Hennes更名作Hennes & Mauritz并一直沿用至今。其后幾年中H&M又陸續增加了兒童、青少年乃至嬰兒裝的產品線。70年代的H&M開始向北歐地區以外的歐洲國家擴張。 1976年在英國開設分店，之后又將業務擴張到瑞士和德國。1982年，爾林·佩爾森的兒子史蒂芬·佩爾森(Stefan Persson)接替了其父親的職位。此后的H&M定位更加潮流時尚，迎合了年輕人的追求。90年代后荷蘭、比利時、盧森堡乃至奧地利都迎來了 H&M 的分店，而直到1998年H&M才在時尚之都巴黎開展自己的業務。1999年年底，H&M宣布將會進入西班牙市場，這意味著它將要與和自己定位相似的Zara相抗衡。2000年，H&M來到了自己創意的誕生地美國。

　　直到21世紀，H&M才開始拓展其在亞洲的業務。雖然在1990年代H&M已經在香港開設辦公室，為其在香港拓展業務;不過，長達十多年也未有開設分店。到2007年3月10日正式在香港開業。同年4月，大陸首家H&M店在上海開業。H&M深圳益田假日廣場分店于2008年8月30日開業，是該公司在華南地區設立的首家分店。同年東京首家店鋪開業。2009年，該公司在北京開設了四家分店。

　　特點

　　作為快速服裝生產商，H&M的最大特點之一就是從服裝設計到成為專賣店中商品的時間極短。這使得消費者能夠更快速得接觸到最前衛的時尚商品。還有助與壓縮成本，H&M的產品比定位類似的西班牙品牌Zara還要便宜一些。[6]款式多、數量少的銷售理念運用了長尾效應的原理。H&M在宣傳方面投入也很多，除了廣告外，它還與著名設計師或是名人如瑪丹娜聯手設計服裝以吸引人們的購買欲。H&M最吸引人的還是其在時尚界主導了奢侈大牌和評價快速時尚的crossover。H&M從2004年起便和奢侈品大牌進行跨界合作，每當合作，便有很多人為了H&M價格低廉卻是一線大牌設計師設計的衣服而去瘋狂排隊，這包括了2012年的MARNI, 2011年的VERSACE，2010年的LANVIN，以及川玖保玲，JIMMY CHOO，ROBERTO CAVALLI等。